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标志杆廠家企業如何找準品牌發展之路?
發布時間:2019/9/2 9:20:14

    随着标志杆行業不斷發展,廣闊的發展前景吸引了一大批新企進入該行業,規模的擴張也使國内行業競争水平加劇。在目前環境模式下,标志杆廠家想要找準品牌發展定位,首先清晰分析自己競争優勢,再通過一些新型營銷手段凸顯出品牌勢力,這樣找準适合自己的品牌發展之路就簡單多了。

    标志杆品牌定位與産品差異化有顯著區别

    标志杆品牌定位與産品差異化既有關聯,又有顯著區别。傳統的标志杆産品差異化是在産品供過于求的條件下,生産者對現有産品的變異求新,以實現與競争者産品的差異,其差異化主要通過産品本身的性能和質量等有形因素來實現的。而品牌定位則不同。标志杆品牌定位不僅僅是為了實現産品差異化,也是為了實現品牌差異化。随着市場競争的日益加劇,行業中各企業産品的差異化越來越難以形成,如何利用影響消費者選購産品時的有形因素及其給消費者帶來的物質和功能性利益,更注重利用産品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益,來塑造企業及其品牌的獨特而有價值的形象,以期占據有利的心理據點,就成了企業競争的理性選擇。

    标志杆品牌定位以産品定位為基礎 以宣傳定位為保障

    标志杆品牌定位是從産品開始,除了産品定位以外,作為品牌定位的重要内容的就是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。必須承認,品牌廣告訴求作為企業與消費者溝通的主題,是品牌個性的重要體現,沒有目标顧客認同的訴求主題,品牌定位也難以實現,甚至是不可能實現的。但是,過分誇大廣告訴求的作用,進而僅僅以标志杆品牌廣告訴求來認知品牌定位是片面的。沒有與廣告訴求相一緻的産品,那麼,廣告宣傳的生命力、廣告宣傳的效果就不能持久存在。因此,可以說,品牌定位是以産品定位為基礎,以廣告訴求定位為保障,通過各種營銷手段的整合運用塑造品牌形象的過程。品牌定位蘊含産品定位,又依賴于宣傳定位,品牌定位最終所體現的讓消費者所感知的品牌形象與個性是産品定位于宣傳定位的有機結合。

    在這樣一個充分競争的時代,标志杆品牌已成為消費者重點考慮的因素之一,而且比重也再不斷增大。企業想要打開局面,需在實行精準的品牌戰略同時,合理規避品牌之間的資源内耗,才能有效地擴大市場份額,提升企業競争力。


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